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卢迪:变身新媒体 大数据助力会展产业转型

  中国经济网北京8月3日讯 作为从未被互联网和信息化进行彻底改革的传统行业,与先进的大数据信息技术相融合将会迸发出怎样的火花?中国传媒大学新媒体研究院会展大数据研究中心主任卢迪日前对媒体发表了她的看法。

  2015年,国务院先后发布《中国制造2025》行动纲领、印发关于积极推进“互联网+”行动的指导意见,出台《促进大数据发展行动纲要》,从国家战略层面开始推进互联网信息化大数据和传统行业的融合。

  卢迪称,在产业发展过程中,人们发现信息服务真正可以让技术应用下去,产生市场价值,信息服务业得到极大发展。有数据显示,信息服务业的发展要比信息技术发展更快。会展产业作为传统服务业的分支,面临巨大的发展机遇。在传统行业和信息化,和互联网、大数据这种前沿技术相融合的时候,会展产业有很大的成长空间。大数据与会展的融合是一个加速器,可以实现产值翻倍。虽然一开始可能是慢一点,但是作为从未被互联网和信息化进行彻底改革的传统行业,一旦与先进的信息技术相融合,提速将非常快。

  卢迪指出,首先要弄清“互联网+”和“媒体融合”两个命题。“互联网+”推进的是互联网和传统行业的融合,是说传统行业要用互联网的技术、平台和思维来改变现有的一些工作方式。而“媒体融合”不是要求传统媒体用互联网的手段来改变自己,而是要求传统媒体变为新媒体,所以这是两个完全不同的命题。

  更通俗的解释是,传统行业在做互联网+的时候,可以通过微信号、网站等互联网平台来进行传播,是属于“自己”的事情。但是互联网有自己的商业模式,以传媒为例,广播行业和移动互联网是最为接近的。但是它在做互联网+的时候,用蜻蜓、喜马拉雅这样的平台把自己的内容传上去,这样就会受制于整个移动互联网,受制于新媒体。它只是用互联网的技术来传播自己的东西,几年以后,传统广播行业主导地位就会丧失。

  分析完互联网+和媒体融合这两个完全不同的命题之后,“我觉得大数据会展是个新会展,这个新会展是什么呢?其实就是服务行业的新媒体。”卢迪说。

  卢迪称,会展特别像个媒体。会展行业有自己的展馆、展厅,这就像传媒的渠道。会展有自己的主题,任何一个主办方办的展都有自己的主题。这就像一个媒体有自己的定位。媒体有很多频道,对应会展上,就是很多的参展商,他们有他们的内容。所以会展很像一个线下和线上融合在一起的媒体。

  卢迪进一步指出,如果会展是一个媒体,到现在它仍然是个传统媒体,它没有一个衡量这个媒体的标准。如果会展真的很像一个媒体的话,应该开始考虑如何让自己成为一个新媒体。这就是为什么要研究大数据+会展的初衷。会展如果直接对接大数据的话,能够促进会展后发先至。

  据卢迪介绍,中国传媒大学新媒体研究院和北京逸格盛视大数据科技有限公司(逸格盛视)共同设立的会展大数据研究中心,主要研究四个方面:技术、艺术、传播、营销。整个研究中心会在这个学术框架下开展研究。

  中国传媒大学新媒体研究院下设一个国际大数据的实验室,推进大数据行业的国际合作,以促进新媒体和大数据研究和国际的对接。新媒体研究院对会展大数据研究中心提供的是思想、理论指导和大数据技术支持。与逸格盛视的合作主要集中在大数据的可视化和大数据在展览行业的应用。逸格盛视促进大数据科研成果落地,使其在行业真正发挥应用价值。

  此外,会展大数据研究中心下设研发中心和应用中心两个机构。卢迪进一步介绍道,研发中心是研究大数据的技术和平台系统的开发。应用中心就是大数据技术到底做出来是什么样的?是它的呈现。比如,舆情就是大数据的一个产品,它能够时时检测到网络上对你不利的信息是什么,然后告诉你,这个就是应用。

  谈到会展大数据研究中心的定位时,卢迪用一句话概括道“推进大数据与会展行业的融合”。“我们希望能够以一己之力促进会展行业的信息化和数据化,我们做的事情是会展大数据的理论研究、技术研发、应用场景研究,以及促进相关的交流合作。”对于发展目标,卢迪表示,我们希望做到影响力、创新力和价值的实现。

  卢迪称,大数据需要贯穿在会展的展前展中展后。展前要做调研,做人群的需求的分析,要立项、招展、策划。在展中要展示,要对参展商和观众进行管理,要检测整个展览过程中媒体对展会报道和传播,如果有危机和舆情的话,要提前做好准备。在展后,分析展会效果如何,参展商希望了解展会对于自身有什么样的提升和影响。

  卢迪最后表示,“我们会开展跟行业、企业之间的交流,希望大家来协同创新,共同建设会展大数据平台,切实解决大数据如何落地会展的一个问题。”(徐晶慧)

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